Une délégation de l’Olympique de Marseille a atterri à Abidjan ce mercredi 15 juillet, accueillie par des chants et danses traditionnelles ainsi que des supporters enthousiastes. Cet événement lance officiellement le « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours visant à renforcer les liens entre le club français et la Côte d’Ivoire.

Un partenariat stratégique de 5 millions d’euros par an

Signé début avril, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » s’étend sur trois ans et rapporte environ 5 millions d’euros annuels au club marseillais. En échange, l’Olympique de Marseille s’engage à promouvoir la destination ivoirienne en Europe et à organiser des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie nationale ambitieuse pour attirer davantage de visiteurs internationaux.

Le projet est piloté par le ministère du Tourisme et des Loisirs, en coordination avec les ministères de la Culture et des Sports. L’objectif ? Transformer la Côte d’Ivoire en une destination incontournable pour les voyageurs européens, en s’appuyant sur la renommée du club français et la passion des Ivoiriens pour le football.

Programme chargé : entraînement public et match amical

Le programme de cette tournée comprend une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet, au stade Félix Houphouët-Boigny. Les supporters pourront ainsi assister aux exercices des joueurs marseillais et échanger avec le staff technique.

Le clou de l’événement sera un match amical gratuit, prévu vendredi 17 juillet à 18h30, opposant l’OM au Yamoussoukro FC, un club ivoirien de première division. Cette rencontre, accessible librement, vise à créer un lien fort entre les deux nations à travers le sport. Une rencontre institutionnelle entre les autorités ivoiriennes et la délégation marseillaise, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants vulnérables, complètent ce programme chargé.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie

Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, la Côte d’Ivoire est la première économie d’Afrique de l’Ouest francophone. Depuis plusieurs années, le pays développe activement son secteur touristique, notamment à travers la marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019. Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et touristiques du pays.

Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau, est un symbole de cette dynamique. Avec ses 35 000 places, il a notamment accueilli des matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Cette tournée de l’OM s’inscrit dans une série d’accords similaires conclus avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale du pays. La France reste le premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, devant les autres pays de la sous-région.

Le football comme levier de soft power touristique

En exploitant la popularité de l’OM dans le monde francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités locales espèrent dynamiser un secteur encore sous-exploité. Malgré un littoral atlantique attrayant, des parcs naturels préservés et un riche patrimoine culturel, le tourisme reste un marché à fort potentiel inexploré.

Pour l’Olympique de Marseille, ce partenariat représente une source de revenus complémentaire après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un engagement de 5 millions d’euros par an, il s’agit de l’un des contrats de sponsoring les plus lucratifs du club, rivalisant avec les accords traditionnels avec ses équipementiers.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir. Si les résultats sont concluants, le ministère du Tourisme envisage de reconduire cette opération lors de la saison 2026-2027.