L’édition 2026 de la finale de la Ligue des champions a démontré une fois de plus son pouvoir d’attraction auprès des annonceurs. Avec un total de 90 marques actives, les dépenses publicitaires brutes ont atteint un nouveau sommet : 13,2 millions d’euros, soit une progression marquée par rapport aux 9,2 millions d’euros enregistrés lors de l’édition précédente, où 93 annonceurs étaient présents.

Diffusée en direct sur M6 le samedi 30 mai dès 18h00, cette rencontre intense, ponctuée de prolongations et de tirs au but, a captivé 6,2 millions de téléspectateurs en moyenne sur la chaîne gratuite, selon les chiffres de Médiamétrie. Canal+ a également enregistré 2,9 millions de téléspectateurs supplémentaires. À noter que la finale 2025, diffusée plus tardivement à 21h00, n’avait pas bénéficié de ces prolongations.

Les créneaux publicitaires ont été particulièrement exploités : 158 spots ont été diffusés, répartis entre 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la remise du trophée. Le cœur de la diffusion, correspondant à la durée du match, a concentré l’essentiel des investissements avec près de 8,9 millions d’euros. Les écrans publicitaires de l’avant-match et de l’après-match ont respectivement mobilisé 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Parmi les secteurs les plus dynamiques, la restauration rapide, la grande consommation et la distribution se sont distingués. KFC a mené la danse avec un investissement brut de 568 000 euros, suivi par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top 10 des annonceurs était complété par Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Le constructeur Citroën a marqué les esprits avec son spot le plus onéreux : une publicité de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, valorisée à 202 900 euros. Quant à Intersport, la marque a choisi une stratégie différente avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises, avant et pendant le match, pour un coût total de 119 000 euros.